المدخل في فن التحرير الصحفي — الصفحة ٥٣٦ (ص ٥٤٤)

من أجل ذلك ينبغي أن يتعاون المخبر، أو محرر التقرير، أو المقال، مع محرر الصورة، وبدون هذا التعاون لا يتم تحرير الصورة التي تعتبر جزءًا متممًا للتقرير أو الخبر أو المقالة، وكثيرًا ما يكون محرر الصورة هو كاتب الخبر أو التقرير أو المقالة، وفي ذلك ما يدل دلالةً صريحةً على مدى التعاون الذي لا بد من وجوده بين هذين المحررين.
تحرير الإعلان:
أما الإعلان -سواء أكان في مجلة أم في صحيفة- فإنه يحتاج إلى استيفاء الخطط الأربع الآتية، وهي:
أولًا: خطة تهدف إلى تشويق القارئ، وجذب انتباهه للشيء المعلن عنه في الصحيفة.
ثانيًا: خطة تهدف إلى مخاطبة وجدان القارئ، حتى يشعر بالحاجة الماسة إلى الحصول على هذا الشيء المعلن عنه، وإلى أنه سيسد حاجةً قويةً من حاجاته.
ثالثًا: خطة تهدف إلى حسن العرض، وفيها يبذل المحرر أقصى الجهد، حتى ينجح في لفت نظر القارئ.
رابعًا: خطة تهدف إلى حسن تحرير الإعلان، أو العناية بالعبارة التي تستخدم في تحريره.
وقد رتَّبَ الأستاذ «هوتشكس Hotchkiss» في كتابه: «تحرير الإعلان». Advertising copy تلك الخطط الأربع على النحو المتقدم، ثم زاد على ذلك أنه وضع نسبةً مئويةً لكل منها، على النحو الآتي:
٥٠% لخطة التسويق.
٢٥% لمخاطبة وجدان القارئ.
٢٥% لطريقة العرض.
١٠% للتحرير.

٥٤٤